Salesforce Administrateur Certifié logoDeveloppeur Salesforce certifié

Adrien Bayles

Expert Webmarketing & CRM

campagnes universelles adwords

Google s'apprête à migrer les campagnes Adwords de ses clients partir du 22 juillet prochain, vers de nouvelles "campagnes universelles". La justification de cette mise à jour massive réside dans l'intention affichée de simplifier le ciblage des campagnes et apporte son lot de nouvelles fonctionnalités, principalement au niveau des extensions d'annonces. Mais attention! car Google en profite aussi pleinement au passage, et cela, au détriment des annonceurs! Tentons d'étudier cela plus en détails.

Les extensions d'annonces

 Les campagnes universelles Adwords apportent pas mal de nouvelles fonctionnalités aux extensions d'annonces. On va maintenant pouvoir:

  • Cibler les extensions d'annonces aui niveau des groupes d'annonces, et plus seulement au niveau des campagnes, afin de mieux les contextualiser.
  • Planifier l'affichage des extensions selon le jour et l'heure
  • Attribuer des extensions d'annonce spécifiques aux téléphones mobiles.

 

Le ciblage des campagnes

Avec les campagnes universelles, il est désormais possible d'attribuer une enchère spécifique par géographie. Le paramétrage est assez simple puisque tout se fait dorénavant depuis l'écran des paramètres de la campagne. On y retrouve également l'ajustement des enchères en fonction de l'heure et du jour de diffusion des annonces, qui était déjà possible. Le principe est le même ici, puisqu'il s'agit de définir un pourcentage relatif à l'enchère de base... On  pourrait s'en satisfaire, mais on n'obtient finalement qu'un contrôle approximatif d'ajustement des enchères. En clair, si vous avez pour habitude d'optimiser vos enchères au centime près, vous risquez de passez de longues nuits à calculer le bon pourcentage! Dans ce cas, continuer à gérer plusieurs campagnes similaires sur des géographies différentes semble la solution la plus raisonnable, et revient finalement à ne pas utiliser ce nouveau mode de ciblage géographique.

Pages